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家居業或將迎來新一輪價格戰

來源: 靖江日報 日期:2019-08-13 09:37

八月,酷暑難耐。對于家居建材行業來說,唯絲絲涼意不可擋,面對競爭的加劇,以及即將到來的“金九銀十”,家居行業或將迎來新一輪價格戰。

“硝煙彌漫”的家居市場

“往年雖然競爭很激烈,都挺過來了,但今年感到賺錢特別艱難,生意不太好做。”某家居從業者發出這樣的感嘆,而這也得到了很多從業者的認同。

除了市場的規模與格局不斷成熟,市場供大于求外,各家居品牌產品同質化嚴重,想要搶占市場份額,價格戰就成為一個無奈的選擇。

在今年的天貓618,國內某一線軟體家居品牌將床墊的價格拉到了數百元的行列。

定制家居則在“套餐”上較勁。七月份,國內某品牌推出19980元可買20平方米柜子(按投影面積計算)再送7米櫥柜套餐。這樣的價格,可以說比部分三線品牌還低,在業內引起了巨大爭議。

而在廚衛電器方面,某知名品牌推出買煙機送灶具活動,形式簡單粗暴,并對多款高端暢銷機型進行促銷。為了競爭,另一知名品牌則力推“買3贈1”“買4免1”的促銷活動。

“其實家居行業價格戰由來已久,只是今年更加白熱化,甚至快低至底線了。”業內人士表示,如果只是階段性的營銷策略,對經營影響不大,甚至能給消費者帶來福利,但從目前市場情況來看,商家們為了生存,預計價格戰短期內不會停息。

都是行情“窘迫”惹的禍?

對于高端消費者來說,他們十分注重品牌與功能,但市場上也存在不少只盯著價格的買家,從當前家居行業的價格亂戰來看,便宜還是很能沖量的。

“如果我們不跟進,就會流失客戶。”業內人士告訴記者,現在的市場行情不是太好,所以他們十分關注競爭對手的一舉一動,如果遇到同行推出特價、套餐等,他們一般會第一時間跟進,推出類似的促銷活動。

從去年下半年以來,經過前幾年的高速增長,目前家居市場呈現出高度飽和的狀況,品牌間的競爭越來越激烈,面對產品競爭優勢不足,店鋪運營成本居高不下的窘境,為了實現快速周轉,一些商家不得不舉起價格戰的大旗。

在一些行家看來,正因為市場不好,大家的神經都繃得較緊,才會有各種形式的促銷行為出現。特別是即將到來的“金九銀十”,對于家居行業來說更是一年中難得的旺季,為了沖量,眾多商家競相提前促銷,為市場預熱,也引發了行業關于價格戰的討論。

對于部分消費者低價能否保證品質的質疑,一些商家表示,他們的促銷并非常態,從內心而言,他們并不提倡打價格戰,最終還是要靠品質和服務取勝。

(作者:蔡勇    責任編輯:徐晗)
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